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Wie ein Apple TV-Stick den Video-Streaming-Dienst von Apple zu einem sofortigen Erfolg machen könnte

Die Erweiterung des Apple TV-Ökosystems könnte sich als Schlüssel zum Erfolg des kommenden Videodienstes von Apple herausstellen.VonJason Snell 28. November 2018 19:00 PST Apple-TV-App Apfel

Sie haben es vielleicht zwischen all dem Truthahnbring und den Black Friday-Verkäufen verpasst, aber letzte Woche berichtete The Information, dass Apple überlegte, einen winzigen AppleTV-Stick herzustellen ähnlich denen von Konkurrenten wie Amazon und Roku.

Bisher hat Apple bei den Apple TV-Preisen standhaft gehalten. Als das Unternehmen das Apple TV 4K vorstellte, senkte es nicht einmal den Preis für das Modell der vierten Generation – beide stehen immer noch zum Verkauf, zu Startpreisen von 149 bzw. 179 US-Dollar.

Vergleichen Sie das mit der Konkurrenz: Sie können einen Fire TV Stick für 40 US-Dollar und eine 4K-Version für 50 US-Dollar kaufen, vergleichbare Geräte von Roku kosten 30 US-Dollar bzw. 40 US-Dollar. Ja, diese Sticks sind im Vergleich zu Apples Box zu schwach – Rokus Apple TV-Äquivalent-Box kostet 100 US-Dollar – aber egal wie Sie es messen, Apple ist auf dem Markt für TV-Boxen in Bezug auf den Preis nicht wettbewerbsfähig.



Das ist Apple für Sie. Es war nie der Niedrigpreisführer. Der Unterschied besteht darin, dass Apple 2019 einen neuen Video-Streaming-Dienst auf den Markt bringen wird, der mehr als eine Milliarde Dollar an Inhalten bietet, die es seit mehr als einem Jahr kauft. Und während die Leute dieses Zeug auf ihren iPads, iPhones und Macs ansehen können, ist es auf einem Fernseher ohne Apple TV nicht leicht zugänglich.

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Wir befinden uns in einer Ära, in der Apple sehr bemüht ist, seinen Serviceumsatz zu steigern, vom App Store über iCloud bis hin zu Apple Music bis hin zu diesem neuen Videodienst. Die Frage ist, ist das Wachstum von Apples Videodienst wichtig genug, um die hohen Margen und Preise von Hardwareprodukten wie Apple TV aufzugeben? Laut The Information hat Apple zumindest darüber nachgedacht.

Halte es an sie

Amazon Fire TV-Stick 2018Amazonas

Wenn Apple einen Apple TV-Stick wie den Fire TV Stick von Amazon herstellen würde, würde das Gerät dann alle Apple TV-Funktionen haben?

Der Reiz von TV-Stick-Produkten besteht darin, dass sie klein, unauffällig und günstig sind. Es fällt mir schwer zu glauben, dass Apple einen wie Amazon für 50 US-Dollar verkaufen würde, aber mit 75 oder sogar 100 US-Dollar wäre es dramatisch billiger als der heutige Einstiegspreis von 149 US-Dollar für Apple TV.

Welche Art von Funktionalität würde ein Apple TV-Stick bieten? Es ist leicht zu sagen, dass es möglicherweise keine Unterstützung für 4K und HDR bietet, aber ich zögere ein wenig, diese abzuschreiben. 4K und HDR befinden sich derzeit auf dem Fernsehmarkt, und Apple wird zweifellos damit prahlen, dass alle Programme seines Videodienstes in 4K HDR sind. Würde Apple 2019 ein neues TV-Produkt bauen und keine 4K HDR-Unterstützung anbieten? Ich denke, es ist möglich, aber es scheint mir eine seltsame Entscheidung zu sein. Vielleicht wäre es eine bessere Option für Apple, zwei Modelle anzubieten, wie es Amazon und Roku tun – eine Nicht-4K-Version für 75 US-Dollar und eine 4K-Edition für 100 US-Dollar, sagen wir.

Eine andere Möglichkeit wäre, dass Apple die Funktionalität der aktuellen Apple TVs entfernt, um den Stick vom echten Apple TV zu unterscheiden. Die Siri Remote könnte möglicherweise weggelassen werden. (Apple könnte Käufern sogar anweisen, die Remote-App auf ihren iPhones oder iPads zu verwenden, um das Gerät zu steuern.) Apps könnten eingeschränkt werden, sodass nur Video-Apps im App Store erscheinen.

Dann gibt es die radikaleren Möglichkeiten: Wie wäre es mit einem TV-Stick, auf dem nur die TV-App läuft? Sie können weiterhin Streaming-Dienste von Drittanbietern abonnieren, jedoch nur, indem Sie Apple als Wiederverkäufer verwenden. (Das fühlt sich für mich zu restriktiv an.) Oder wie wäre es mit einem Gerät, das nur AirPlay macht? (Es erscheint mir viel zu restriktiv und unfreundlich, Leute zu zwingen, herauszufinden, wie sie AirPlay verwenden und ihre Geräte dabei binden.)

Apple TV 4. GenerationApfel

Apple TV

Ich frage mich auch, ob Apple, anstatt ein viel billigeres Produkt herzustellen, Apple TV und Apple TV 4K einfach rabattiert und einen Anreiz für den neuen Videodienst bietet. Was ist, wenn die Preise der beiden Boxen auf 79 und 99 Dollar oder 99 und 129 Dollar oder was auch immer gesenkt werden - und Apple dann neuen Käufern sechs kostenlose Monate des neuen Videodienstes anbietet? Es ist eine Möglichkeit, die Leute zu motivieren, eine Schachtel in die Hand zu nehmen und den Service auszuprobieren, ohne für jeden Kunden den Preis zu senken.

Hier gibt es viele Möglichkeiten. Viele von ihnen machen nicht viel Sinn, aber andererseits macht es auch nicht viel Sinn, Ihre TV-Boxen für 149 und 179 US-Dollar zu verkaufen.

Apple TV im Fernseher?

Wenn man darüber nachdenkt, wie Apple den Zugang zu seinem Ökosystem im Allgemeinen und seinen Videodiensten im Besonderen erweitern kann, sollte zumindest die Idee in Betracht gezogen werden, dass Apple auch einen Teil oder die gesamte Apple TV-Technologie an TV-Hersteller lizenzieren sollte.

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Mein aktueller 4K-HDR-Fernseher von TCL verfügt über eine integrierte Roku-Software. Im Wesentlichen wird die gesamte TV-Eingangsschnittstelle von der Software von Roku gesteuert. In meinem Fernseher befindet sich im Grunde eine Roku-Box. Es gibt auch TV-Geräte, in die jetzt die Fire-TV-Technologie von Amazon eingebettet ist. Ist es unvernünftig zu glauben, dass Apple mit einigen TV-Partnern einen Deal machen könnte, um eingebettete Apple TV-Technologie auf ihren High-End-4K-HDR-Geräten anzubieten?

In den alten Tagen, als Apple den Erfolg an den Margen maß, die es beim Verkauf seiner Hardwareprodukte erzielte, würde ich Ja sagen. Aber bei Apple geht es heute um das Dienstleistungsgeschäft und das Ökosystem. Es ist wahrscheinlich wichtiger, dieses Ökosystem in mehr Fernsehgeräte zu integrieren, als auf die Verkaufserlöse von Apple TV, auf die es verzichten könnte.

Erweiterung des Ökosystems

Apple TV 4K - AnsehenApfel

Ich weiß nicht, was passieren wird, aber es fühlt sich sicher so an, als würde Apples frühere Kultur hart gegen Apples aktuellen Geschäftsfokus rudern. Menschen, die bereits einen Fuß im Apple-Ökosystem haben, brauchen einen Grund, weiter einzusteigen.

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Am vergangenen Wochenende habe ich mit einem Freund gesprochen, der sich über den Verkauf einer iTunes-TV-Serie von Apple gefreut hat. Er hat ein iPad und ein iPhone, aber kein Apple TV – und er wollte die gekauften TV-Folgen auf seinem Fernseher sehen. Eine Situation wie diese sollte ein Kinderspiel sein – und wenn Apple es billiger machen würde, sein Fernsehgerät an sein Ökosystem anzuschließen, würde er Fernsehserien bei iTunes kaufen und Apples TV-Dienst ausprobieren, wenn er herauskommt. Aber er gibt keine 150 Dollar für ein Apple TV aus.

Dies ist die Art von Person, die Apple auf die eine oder andere Weise erreichen muss.

Seien wir ehrlich: Apples Vermögen wird niemals steigen oder fallen, basierend auf den Einnahmen aus dem Verkauf von Apple TV-Hardware. Es ist ein nachträglicher Gedanke eines Produkts, bestenfalls eine geringfügige Ergänzung des gesamten Ökosystems. Aber es könnte sich als wichtiger Teil einer größeren Strategie herausstellen, die Leute dazu bringt, jeden Monat Geld von Apple zu zahlen, um seinen neuen Videodienst anzusehen.

Dein Umzug, Apple.