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Bei Apple ist alles Alte wieder neu

Apple war ziemlich erfolgreich darin, neue Produkte aus den Knochen der alten zu bauen.DurchDan Moren,Mitwirkender, 21.03.2019 23:00 PDT Apple Schaufensterlogo Apfel

Wer auch immer mit dem Alten raus, mit dem Neuen gesagt hat, hat eindeutig nicht über Apples Playbook gesprochen.

Das Unternehmen hat zwar einen angemessenen Anteil an neuen und aktualisierten Geräten, aber es hat sich auch zur Gewohnheit gemacht, auf seinen bestehenden Geräten aufzubauen – und zwar nicht nur in Bezug auf Spezifikations-Bumps und Geschwindigkeitssteigerungen, sondern auch darin, aktiv Wege zu finden, alte Produkte als Einführung zu verwenden Punkte für brandneue Geräte. Ein Schritt, den die meisten Unternehmen wahrscheinlich nicht durchziehen konnten, aber mit dem Apple großen Erfolg hatte – und den es wahrscheinlich auch in Zukunft weiter nutzen wird.

Etwas in der Luft

Als Apple Ende letzten Jahres die neu gestalteten 11-Zoll- und 12,9-Zoll-iPad-Pros auf den Markt brachte, stellte es das 10,5-Zoll-iPad Pro nach nur etwas mehr als einem Jahr Service ein. Apple ist sicherlich kein Unbekannter in Bezug auf schnelle Produktumstellungen – erinnern Sie sich an die siebenmonatige Herrschaft des iPads der dritten Generation?



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iPad Air 2019Apfel

2019 iPad Air

Mit der Ankündigung des 10,5-Zoll-iPad Air in dieser Woche wird die Sache etwas klarer. Das neue Air ist nicht ganz dasselbe wie das Pro – es hat einen besseren Chip im Inneren, ja, aber es fehlen bestimmte Funktionen wie der Stereoklang mit vier Lautsprechern und das ProMotion-Display. Dieses Gleichgewicht der Funktionen hilft, es zwischen dem 9,7-Zoll-iPad darunter und dem 11-Zoll-iPad Pro darüber zu positionieren. Noch wichtiger ist jedoch, dass es auf dem gleichen Gehäuse wie das Pro aufgebaut ist, sodass dasselbe Zubehör, wie das vorhandene Smart Keyboard, auf dem neuen Air einwandfrei funktioniert.

Mehr noch, diese Wiederverwendung ermöglichte es Apple, ein neues Produkt auf der Rückseite eines Produkts auf den Markt zu bringen, von dem es bereits wusste, wie man es herstellt. Das 10,5-Zoll-iPad Air ist für das Unternehmen vielleicht kein Neuland, aber es war wahrscheinlich einfacher und billiger zu produzieren, was es möglich machte, es zu einem niedrigeren Preis als sein Pro-Vorgänger anzubieten.

SEHEN Sie den Unterschied

Das iPhone SE ist natürlich das Aushängeschild für solche Manöver. Sein Gehäuse ist im Wesentlichen ein iPhone 5s mit kleineren Optimierungen, das wiederum ein iPhone 5 mit kleineren Optimierungen war. Daher war das Unternehmen in der Lage, seine Produktionslinie wahrscheinlich fast gleich zu halten und fast fünf Jahre lang fast identische Telefonmodelle (mit zugegebenermaßen unterschiedlichen Einbauten) herzustellen, was wahrscheinlich sowohl in der Forschung als auch in der Entwicklung viel Geld spart sowie das Umrüsten bestehender Montageabläufe.

iPhone seApfel

iPhone SE

Wie beim neuen iPad Air war das iPhone SE von Bedeutung, da es im Wesentlichen ein bestehendes Produkt nahm und es nicht nur aufwertete, sondern es für einen anderen Markt neu kontextualisierte. Dies war nicht nur der gleiche Fall bei der Aktualisierung der Hauptlinie der iPhones, wie es das Unternehmen vom iPhone 6 auf das iPhone 8 getan hat. Stattdessen hat Apple etwas genommen, das es im Zuge der neuen iPhones mehr oder weniger verworfen hatte und als kleineres, billigeres Produkt wiederbelebt.

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Und obwohl es eingestellt wurde, ist die SE weiterhin ziemlich erfolgreich: Sie wurde in den letzten Monaten immer wieder in den Ausverkaufsladen von Apple aufgenommen und jedes Mal genauso schnell von den Verbrauchern aufgeschnappt. Die Gerüchte über einen Nachfolger halten sich hartnäckig, auch wenn sie noch nicht zum Tragen gekommen sind, und zeigen, dass viele Menschen diese Taktik neuer Technologien in Form älterer Produkte nicht stören.

Was kommt als nächstes?

All dies wirft natürlich die Frage auf, ob es andere bestehende Apple-Produkte gibt, die ein zweites Leben bekommen könnten. (Es könnte die Prämisse überdehnen, die Apple TVs der zweiten und dritten Generation als umfunktionierte Versionen des AirPort Express zu bezeichnen, aber sie verwendeten die gleiche Größe und Form des Gehäuses.)

Ein Ort, an dem wir nicht gesehen haben, dass Apple diesen Schritt wirklich verwendet hat, ist der Mac. Sogar das kürzlich wiederbelebte MacBook Air verwendet ein völlig anderes Gehäuse und eine völlig andere Zusammensetzung als sein Vorgänger, obwohl es eindeutig Designmerkmale von früheren Modellen übernommen hat. Aber es wäre nicht schwer vorstellbar, dass Apple das MacBook , das seit einiger Zeit nicht mehr aktualisiert wurde, nimmt und diesen schlanken Rahmen für eine andere Art von Maschine verwendet - vielleicht ein ARM-betriebenes tragbares Gerät, das die Lücke zwischen iOS-Geräten und schließt Macs?

Ebenso haben wir gehört, dass irgendwann in der Zukunft ein neues eigenständiges Display auf den Markt kommen wird, und obwohl die Grenzen dessen, wie ein Display aussieht, ziemlich eng sind, wäre es nicht allzu schockierend, etwas zu sehen, das dem sehr ähnlich sieht iMac, wenn auch dünner und mit weniger Rahmen.

Homepod weißes RegalApfel

Apple HomePod

Außerdem gibt es natürlich den kommenden modularen Mac Pro. Vielleicht denke ich hier nicht ganz links, aber was wäre, wenn es ein bisschen wie der HomePod aussehen würde – oh, Moment, das haben sie schon versucht, oder?

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All diese Umwidmung von Produkten zeugt von Apples Versiertheit in der Lieferkette und ist wahrscheinlich mehr als ein bisschen auf die Führung von Tim Cook zurückzuführen, wenn man seinen Hintergrund im operativen Geschäft bedenkt. Beim Apple von 2019 geht es darum, nicht zu verschwenden, nicht zu wollen – wenn man also in die Zukunft der Apple-Produkte blickt, ist es möglicherweise ratsam, die Vergangenheit im Auge zu behalten.